Après des mois d’attente, c’est officiel : LVMH devient partenaire premium des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Le leader mondial des produits de luxe va apporter une contribution à hauteur de 150 millions d’euros.
LVMH rejoint ainsi dans le club des plus gros contributeurs les groupes Orange, EDF, BPCE, Sanofi et Carrefour. L’annonce en grande pompe a eu lieu au Grand Palais éphémère en présence du président du CIO Thomas Bach, de Tony Estanguet, président du comité d’organisation des JO de Paris, d’Anne Hidalgo, maire de Paris et Amélie Oudéa-Castera, ministre des Sports.
“Apporter une contribution décisive aux Jeux de Paris“
Grâce à l’arrivée du groupe aux 75 marques (Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy…) au sein des partenaires premium, le Comité d’organisation des Jeux Olympiques (Cojo) boucle pratiquement son tour de table qui, avant la signature de LVMH, avait déjà réuni un milliard d’euros sur un objectif de 1,24 milliard.
“Quel grand moment de réussite pour Paris 2024 ! Aujourd’hui est une étape fondamentale“, a déclaré Tony Estanguet. Le PDG de LVMH Bernard Arnault s’est, lui, déclaré “heureux qu’en plus de nos nombreuses actions de mécénat, nous puissions apporter une contribution décisive aux Jeux de Paris“. Pour la ministre des sports, il s’agit du “partenariat de tous les superlatifs, le plus grand groupe de luxe, la plus belle ville du monde“, a-t-elle déclaré.
Un accord qui a tardé à être mis en place
Concrètement, plusieurs grandes marques de LVMH “vont être parties prenantes“, a expliqué le fils de Bernard Arnault, qui cumule plusieurs casquettes dans le groupe (directeur général de Berluti, président de Loro Piana, directeur général de la holding Christian Dior SE qui contrôle le groupe LVMH).
La finalisation de l’accord a pris des mois. “Il y a eu beaucoup de fantasmes sur les raisons pour lesquelles cela prenait autant de temps“, a déclaré à l’AFP Antoine Arnault, Directeur de l’image et de l’environnement du Groupe LVMH. “Nous ne souhaitions pas être un partenaire uniquement financier, mais nous souhaitions avoir un rôle à jouer dans la tenue de ces Jeux olympiques“, a-t-il ajouté.
Des partenariats avec des sportifs
Le joaillier Chaumet va dessiner les médailles Olympiques et Paralympiques, qui seront réalisées par la Monnaie de Paris. Les marques de Moët Hennessy (champagnes, vins, cognacs…) seront “partenaires hospitalité” et donc présentes dans les salons VIP, et Sephora sera partenaire du relais de la Flamme. Trois autres grandes marques du groupe, Louis Vuitton, Dior et Berluti, dévoileront plus tard leurs engagements.
Selon une source proche du dossier, “Berluti sera très visible avec la délégation française“. Louis Vuitton devrait s’occuper des coffrets d’emballage et de présentation des médailles et “Christian Dior aura une présence à la cérémonie d’ouverture“.
Le groupe va aussi passer des partenariats avec des sportifs, le premier d’entre eux étant avec Léon Marchand, qui a battu le week-end dernier le record du monde de Michael Phelps sur le 400 m 4 nages, a annoncé Antoine Arnault.
Un partenariat pour les JO de Los Angeles ? “Rien n’est à exclure“
Le groupe s’engage également auprès du Secours populaire français pour financer des licences sportives et des stages d’initiation à 1 000 jeunes de 4 à 25 ans. “C’est la première fois que notre groupe conclut un partenariat comme celui-là, à l’échelle du groupe“, a expliqué à l’AFP Antoine Arnault.
Habituellement, ce sont les marques qui signent des sponsorings avec des organisations sportives, des évènements ou des sportifs. “Le groupe a plutôt vocation à s’occuper des maisons et les conseiller, et non pas à être partie prenante lui-même de sponsoring”, insiste-t-il.
Mais le numéro un mondial du luxe pourrait avoir pris goût à l’exercice : interrogé par l’AFP sur la possibilité d’un nouvel engagement pour les JO de Los Angeles en 2028, Antoine Arnault estime que “rien n’est à exclure“.
79,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2022
“On va se concentrer pour faire de cette édition (de Paris, NDLR) une édition extraordinaire“, a-t-il dit. “Il sera bien temps après les JO paralympiques, fin septembre 2024, de se remettre autour de la table des négociations“.
LVMH a réalisé près de 79,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2022, avec 92% de ses ventes faites à l’étranger.
Katell PRIGENT
À lire aussi :
N'envoyez que des photos que vous avez prises vous-même, ou libres de tout droit. Les photos sont publiées sous votre responsabilité.