Après les salles de spectacle et compétitions sportives, c’est au tour des salles de cinéma d’afficher leur financeur. Le cinéma Pathé BNP Paribas, premier à porter le nom d’une banque, a ouvert le 30 avril, au 32 rue Louis Legrand, dans le deuxième arrondissement de Paris.
“Pour la première fois en France (…) BNP Paribas appose son nom aux côtés de Pathé sur un cinéma fraîchement rénové dans le IIème arrondissement de Paris, qui accueillera de nombreux évènements cinéma exclusifs organisés par BNP Paribas”, a ainsi annoncé la banque dans un communiqué.
Composé de cinq salles de 42 à 192 fauteuils en laine rouge, pour un total de 440 places, le cinéma conserve l’identité graphique de Pathé, tout en intégrant des éléments visuels de BNP Paribas, qui proposera des offres tarifaires à ses clients.
Le montant de ce partenariat n’a pas été communiqué par les parties.
Il “provient d’une proposition du groupe Pathé de reprendre un cinéma proche de nos locaux”, ce qui était “plus simple qu’une autre salle plus éloignée”, retrace Elise Hermant, directrice de la communication et membre du comité exécutif de BNP Paribas. “C’est une bonne opportunité pour notre image de marque, directement visible dans la rue, au cœur de notre quartier.”
Le partenariat marque aussi la “continuité de plus de 100 années aux côtés de l’industrie du cinéma”, essentiellement comme “financeur”, tout en “montrant l’importance du retour en salle” après la pandémie de Covid, ajoute la porte-parole de la banque.
Ce modèle de “naming” inédit dans le secteur du cinéma en France reprend une formule déjà répandue pour les stades ou les salles de concert (Allianz Riviera à Nice, Groupama Stadium à Lyon, Matmut Atlantique à Bordeaux, Accor Arena à Paris).
Aux Etats-Unis, le célèbre TCL Chinese Theatre de Los Angeles porte le nom d’un fabricant chinois d’électronique et le CIBC Theatre de Chicago (une salle de théâtre) celui d’une banque américaine. Au Canada, la chaîne de cinémas Scotiabank Theatre est nommée d’après une banque canadienne. En Asie, des salles CGV sont associées à Coca-Cola.
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