L'art de faire boire : les boissons s'affichent au musée intercommunal de Nogent-sur-Marne
Exposition jusqu'au 26 juillet
Susciter l’envie de boire est tout un art. Les publicitaires ingénieux sont passés maîtres en la matière. Ils rivalisent d’imagination. Nul ne doit échapper aux publicités de promotion de l’eau, du café, du chocolat, des apéritifs ou du vin.
Les murs des immeubles, les kiosques à journaux, les colonnes Morris, les voitures et même les objets du quotidien, serviettes, calendriers, cendriers, bobs sont conquis par les breuvages. Pour arriver à leurs fins, les professionnels de la « réclame » font appel aux plus grands artistes. Alfons Mucha, Leonetto Cappiello, Jean Carlu ou Raymond Savignac sont embarqués dans l’aventure publicitaire des boissons. Leur talent fait mouche. Leurs dessins tout en couleurs, en humour, à la mode de leur temps, magnifient les produits qu’ils représentent.
Le Territoire Paris Est Marne&Bois est concerné par ce phénomène.
L’entreprise Suze, longtemps située à Maisons-Alfort, promeut sa liqueur à la gentiane sur les murs de stade, ou sur les automobiles du si populaire Tour de France. Tout est prétexte à vanter la marque Suze.
Á Villiers-sur-Marne, la distillerie du Val-Roger valorise son absinthe grâce à une affiche colorée au slogan plein de promesses équivoques : « Bois donc, tu verras après… »
Quand Nogent-sur-Marne invente une grande fête populaire, elle prend pour référence le mythique Petit Vin Blanc de la chanson de Jean Dréjac. Parodiant, Savignac ou Toulouse-Lautrec, la Fête du Petit vin blanc affiche dans toute la banlieue Est de Paris son invitation à la joie et au bonheur retrouvé.
Découvrez cet Art de faire boire au Musée intercommunal de Nogent-sur-Marne.
L’organisateur est : Musée intercommunal de Nogent-sur-Marne